Аналитики Servicepipe выявили, что в рекламных кампаниях на Smart TV боты могут составлять до 99%
В исследовании использовалась адаптированная для работы с нестандартными агентами технология Servicepipe «Антибот»
09.10.2025
| Команда Servicepipe
Компания Servicepipe завершила исследование качества рекламных кампаний на Smart TV. Его цель — выявление в трафике ботов, которые имитируют поведение реальных зрителей. Исследование проводилось в специализированной лаборатории Servicepipe.
«На устройствах Smart TV установлены собственные ОС и агенты, своего рода браузеры, работающие по тем же протоколам, что и, например, десктопные компьютеры. Однако перечень поддерживаемых этими агентами технологий ограничивает возможности их исследования, а широкая неустоявшаяся номенклатура агентов и самих устройств дополнительно осложняют изучение трафика. В этих условиях выявление ботовых кластеров, оценка легитимности трафика и доли ботовой составляющей были нетривиальной задачей».
Антон Чемякин
Руководитель аналитического отдела Servicepipe
По этой причине одним из направлений работы лаборатории анализа трафика Servicepipe стала выработка подходов, позволяющих оценивать качество рекламных кампаний на Smart TV.
В исследовании использовалась адаптированная для работы с нестандартными агентами технология Servicepipe «Антибот», позволяющая провести технический анализ сетевого трафика как на уровне L3-L4, так и на уровне L7. Полученные данные технического анализа после были обогащены поведенческими составляющими, специфичными метриками воспроизведения рекламных креативов и данными из репутационных баз.
Разработанный подход позволил выявлять аномальные креативы с высокой автоматизированной составляющей, а также весьма точно оценить долю невалидного трафика рекламных кампаний.
Как следует из полученных данных, для некоторых рекламных кампаний количество нелегитимных «просмотров» превышает 99%. Ботоводы зачастую запускали до 6 параллельных просмотров рекламных кампаний. Более того, на накрутку фальшивых показов направлялся сразу весь трафик ботнета. Мощность ботнета в среднем составляла 500 тыс. просмотров рекламной кампании в сутки, а запросы выполнялись из более чем 7,5 тыс. уникальных подсетей.
«Мошенники следуют за бюджетами, поэтому с ростом охватов Smart TV растут и попытки обмана рекламодателей. В 2024 г. объем мошеннического трафика в этом сегменте по миру вырос почти вдвое, поэтому необходимость защищать рекламные бюджеты от ботов и верифицировать показы становится все более очевидной».
Антон Чемякин
Руководитель аналитического отдела Servicepipe
Команда Servicepipe