Доля ботов в рекламе на Smart TV за новогодние праздники выросла до 40%
Эксперты связывают это с усилением рекламной активности и концентрацией бюджетов в канале
20.01.2026
| Коммерсант
Доля ботов в рекламных кампаниях, генерирующих нелегитимный трафик, в новогодние праздники на Smart TV составила 35–40% против обычных 20–25%. Специалисты связывают это с усилением рекламной активности и концентрацией бюджетов в канале. По оценкам участников рынка, рост инвестиций в рекламу на Smart TV год к году уже составил 25–30%.
Согласно исследованию компании Servicepipe о нелегитимном трафике на Smart TV в новогодние праздники 2026 года следует, что доля ботов, генерирующих трафик в кампаниях за период, составила 35–40% против обычных 20–25%. Это оптимальное время для максимизации прибыли от фальшивых показов рекламы, говорит директор по продуктам Servicepipe Михаил Хлебунов. Растут попытки обмана рекламодателей: за возросшим легитимным трафиком проще скрыть скачки ботового, который может превышать объем легитимного в разы.
Аналитики также связывают тенденцию с ростом времени просмотра контента на устройствах и концентрацией рекламных бюджетов компаний в праздничные дни.
С учетом стремительного роста рынка CTV-рекламы (реклама на ТВ-устройствах, показываемая через Smart TV, консоли и приставки; прогноз на 2026 год — 40–50 млрд руб.) и глобального тренда увеличения невалидного трафика базовый уровень фрода может вырасти до 26–28%, а в праздничные периоды — до 32–35%, говорят в компании. Специалисты Servicepipe прогнозируют всплеск фродовой активности также в майские праздники.
В этом сезоне рекламодатели потратили на размещение рекламы в Smart TV на 25–30% больше, чем в среднем за аналогичные периоды: по ряду вендоров наблюдался полный sold out, а стоимость отдельных праздничных флайтов (период рекламной кампании с заданным сроком).
Доля брендов, вкладывающихся в продвижение на Smart TV, выросла за первые три квартала 2025 года до 25%. Раньше в этом канале продвигались только стриминги, однако сейчас интеграции стали наращивать автопроизводители, e-commerce, финансовые и девелоперские компании. Этому способствует рост цен на классическую ТВ-рекламу, где в среднем за год стоимость размещений выросла на 20–25%.
По итогам прошлого года объем CTV-рекламы достиг 20–30 млрд руб., отмечали аналитики.
По данным Pixalate и DoubleVerify, в CTV без активной верификации доля невалидного трафика может достигать порядка 18%, при включении верификационных механизмов показатель резко снижается до 1% и ниже, то есть аннулируется большая часть воздействия ботов и недобросовестных источников. Высокий риск фрода остается применимым прежде всего к открытым программатикам онлайн-видео, а не к интерфейсной рекламе Smart TV, отмечают некоторые эксперты.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8361690
Коммерсант
Издательский дом