Доля ботов в трафике рекламных кампаний резко выросла
Специалисты связывают это с традиционным усилением рекламной активности осенью
31.10.2025
| Коммерсант
По данным аналитиков в сфере кибербезопасности, доля ботов в рекламных кампаниях выросла с 2% в августе до 20% в октябре. Специалисты связывают это с традиционным усилением рекламной активности осенью, поэтому по итогам ноября показатель вполне может превысить долю в 35%. Впрочем, не все участники рынка согласны с этим: они заверяют, что основные всплески ботов фиксируются при закупках трафика через неофициальные партнерские сети.
Из исследования ИБ-компании Servicepipe о трафике ботов в интернет-рекламе следует, что доля ботов в кампаниях выросла с 2% в августе до 20% в октябре 2025 года. Уточняется, что был проанализирован соответствующий трафик в 50 кампаниях за период. Например, у одной из них доля бот-запросов с августа по октябрь выросла с 4 млн до 90 млн. В результате специалисты Servicepipe прогнозируют, что при сохранении текущего тренда бот-трафик в рекламе по итогам ноября может превысить долю в 35%.
Среди причин тренда аналитики называют традиционное «усиление рекламной активности осенью» — это как старт учебного сезона, так и подготовка к крупным распродажам («Черная Пятница»). Вместе с увеличением закупки трафика закономерно возрастает и активность ботов, которые используются для махинаций, тестирования уязвимостей и обхода ограничений, считают в Servicepipe.
«В ноябре и декабре рекламные кампании наиболее активны: сначала — сезон распродаж, потом — высокий сезон в связи с грядущими праздниками, количество ботов может возрасти. Это напрямую влияет на финансовую составляющую кампаний: «например, при бюджете 10 млн на показ рекламы в интернете потери от активности ботов могут составлять 3,5 млн», говорится в исследовании.
В целом по итогам первого полугодия объем интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг 267 млрд руб., увеличившись на 10% год к году, отмечали в Ассоциации развития интерактивной рекламы.
Исходя из этих данных, в Servicepipe прогнозируют, что объем сегмента в ноябре достигнет 56–62 млрд руб.: «Из них около 20 млрд может быть потрачено на просмотр рекламы ботами».
Участники рекламного рынка подтверждают тенденцию, однако отмечают, что на стадии фильтрации при запуске рекламных кампаний блокируют до 50% нелегитимного трафика. Эксперты соглашаются с прогнозом, что бот-трафик в ноябре превысит долю в 35%. В целом они наблюдают сокращение бюджета в 2025 году на медийные размещения и сокращение расходов со стороны рекламодателей. С другой стороны, появляются сомнительные платформы по продажам инвентаря, целью которых является продажа рекламы любой ценой, в том числе с помощью ботов.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8162530
Коммерсант
Издательский дом