Как изменился рынок рекламы и что с этим делать

Недавно CoMagic провел онлайн-встречу ведущих экспертов рекламного рынка. Спикеры обсудили, как бизнесу быстрее адаптироваться под новые реалии, какие могут быть точки роста и на чем сейчас стоит сфокусироваться, чтобы не просто остаться на плаву, но и двигаться в нужном направлении.

В первой части нашего материала мы рассказали, какие источники трафика актуальны на данный момент. А также как не сливать бюджет на то, что не работает. Двигаемся дальше!

Точки роста, аналитика и информационная безопасность

• Что лучше: использовать доступные источники рекламного трафика или сфокусироваться на эффективности?
• Как вычислить рекламу с фродом?
• Что необходимо учитывать с точки зрения безопасности сайта?

На эти вопросы ответил Данила Чежин, директор по продуктам Servicepipe.

У нас довольно сложный продукт. Мы защищаем сетевую инфраструктуру операторов связи, дата-центров и веб-приложения многих крупных игроков рынка от внешних киберугроз – DDoS, целевых атак и ботов. Как следствие, у нас довольно длинный путь клиента к сделке и высокая стоимость привлечения лида. Сейчас мы используем несколько каналов привлечения трафика, в том числе посевы в сообществах и в группах мессенджеров.

Думаю, что сложившийся после ухода зарубежных игроков набор рекламных каналов (сейчас их около 5-6) в будущем будет расти. И здесь важно не только выбирать эффективные источники трафика, но и контролировать его качество. Причем делать это не постфактум, когда бюджет уже потрачен на некачественный трафик или фрод, а регулярно, и лучше даже непрерывно в real-time режиме.

В текущей ситуации важно уделять внимание аналитике трафика. Разбираться в критериях эффективности использования рекламного бюджета, принимать правильные решения, исходя из цифр, и не забывать про безопасность.

Кому в маркетинге нужна информационная безопасность, и в чем она заключается

В последнее время мы наблюдали довольно крупные утечки сразу у нескольких сервисов доставки. Утечки – лишь один из видов внешних угроз, которым подвержены как крупные игроки, так и малый бизнес.

Второе – это DDoS-атаки, направленные на доступность сайтов и приложений для пользователей. Что можно здесь сделать: в первую очередь проанализировать, где размещается ваш ресурс и насколько критична его доступность для вас. Если этот момент имеет значение, стоит обратить внимание, есть ли у вашего провайдера внешний сервис защиты. Я рекомендую изначально выбирать платформы, которые предоставляют хотя бы базовую защиту. Ведь в конечном итоге за единым каналом связи хостинг-провайдера может быть сразу несколько сайтов разных его клиентов. Атаки на сайт любого из них могут создавать проблемы для всех остальных.

Как распознать рекламу с фродом

Есть довольно простые методы, позволяющие распознать некачественный трафик и вовремя принять меры. Например, инструменты Яндекс.Метрики или других сервисов аналитики выявляют некачественный трафик и аномальную активность на сайтах. Правда, только постфактум. Есть более сложные технологии, которые позволяют выявлять по источникам контекстных запросов, были это реальные пользователи или боты. От ботов ждать конверсии не приходится, поэтому чем их больше в рекламной кампании, тем меньше конверсия и меньше смысла покупать этот трафик. Компаний и продуктов, которые помогают выявлять и блокировать вредоносных ботов, с уходом зарубежных игроков стало меньше. Поэтому, как и с защитой, лучший подход – смотреть не только на стоимость, а на сам продукт и технологию в целом, а также на точность работы, качество поддержки и удобство использования.

Источник: https://vc.ru/476363