Мужчины делегировали покупку подарков на 8 Марта ИИ‑агентам

Причиной роста активности на веб-ресурсах стало хаотичное поведение мужчин, активно выбиравших подарки. В частности, активность ИИ-помощников на сайтах компаний индустрии красоты выросла в 3,5 раза. Это говорит о том, что всё больше мужчин доверяют покупку подарков любимым ИИ, полагают аналитики.

При этом и в конце февраля 2026 года на сайтах бьюти-маркетплейсов был аномальный трафик: пользователи беспорядочно добавляли товары в корзины и удаляли их, хаотично переходили между категориями, формировали наборы из несочетаемых продуктов. Подобные поведенческие аномалии фиксируются перед 8 Марта уже ежегодно, когда выбирают подарки.

В компании отметили, что обычно покупательница косметики знает, что ей нужно, — конкретный оттенок помады или привычный крем. Мужчины же, столкнувшись с ассортиментом бьюти-магазина, совершают импульсивные и не всегда логичные действия, что может фиксироваться системой как ботовая активность, если для выявления нелегитимной автоматизации используются исключительно поведенческие факторы.

«Именно поэтому поведенческий фактор не должен выступать в виде единственного эшелона защиты. Важны и репутационный, и технический анализ», — указал Чемякин.

Как отметили опрошенные Servicepipe клиенты из сегмента бьюти-индустрии, в преддверии 8 Марта средний «мужской» чек составил 3 тыс. рублей. Самыми популярными подарками стали подарочные наборы, парфюмерия и уходовая косметика. В категории уходовой косметики лидировали увлажняющие кремы для рук и лица, а также готовые наборы «шампунь и гель для душа».

Источник: https://iz.ru/2053875/2026-03-05/muzhchiny-delegirovali-pokupku-podarkov-na-8-marta-ii-agentam