Поисковый трафик от нейросетей увеличился в девять раз

За январь—октябрь совокупный исходящий органический трафик из нейросетей на цитируемые им сайты в России увеличился более чем в девять раз по данным аналитической компании Digital Budget о десктопном трафике в России. На первом месте по сгенерированному трафику — Perplexity, на втором — российский Giga Chat. При этом доля «Алисы» от «Яндекса» оценивается всего в 0,2%.

Среди российских сайтов из наиболее цитируемых нейросетями в Digital Budget выделяют vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Лидеры по количеству переходов из нейросетей — ресурсы сайтов yandex.ru (доля органического трафика оценивается в 23%), sber.ru (18%) и google.com (17%).

Доля «нейроблока» от «Алисы» при этом в исследовании не учитывалась, так как нейросеть в поиске «Яндекса» — это не просто чат-бот, а интегрированная часть самой поисковой системы. В «Яндексе» с оценкой Digital Budget не согласились, однако своих данных по исходящему трафику на цитируемые сайты не привели, отметив, что для корректного расчета трафика необходимо учитывать каждый из сервисов, где работает «Алиса AI». В компании добавили, что нейросеть в чате в 60% ответов обращается к поиску «Яндекса», при этом в самом «Поиске» она не обладает собственным ранжированием. «Чтобы сайт мог попасть в число таких источников, ему нужно иметь хорошие позиции в органическом поиске»,— заключают там. 

Участники рынка называют использование генеративных ответов для поиска информации безусловным трендом, однако «со своими нюансами».

Потеря органического трафика у части сайтов неизбежна, так как теряется необходимость переходить на них, чтобы получить ответ на запрос. 

При этом у сайтов появляется возможность оказывать влияние через попадание бренда или нарративов в генеративные ответы, важной метрикой становится не только клик, но и «показ» или видимость в генеративных ответах. Основным вызовом для нового тренда эксперт называет контроль качества информации.

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8212664