Трафик в поисковых ИИ‑ответах «Яндекса» станет прозрачнее

«Яндекс» предоставил бизнесу доступ к аналитике трафика из нейроблока «Алисы», так компании могут оценивать участие своих сайтов в быстрых ИИ-ответах и анализировать упоминания. В «Яндексе» считают, что разработка этой функции была необходима для того, чтобы снизить долю обращений к серой аналитике, которая не всегда давала корректные данные по переходам из ИИ-раздела в поисковике. При этом в целом нейропоиск за последние годы скорее забирал трафик у сайтов как в российском сегменте интернета, так и в зарубежном.

«Яндекс» запустил инструмент аналитики трафика сайтов с нейровыдачи «Алисы» в «Поиске». Пока функция «Видимость сайта в Алисе AI» будет доступна бесплатно всем ресурсам, которые есть в реестре сервиса поисковой оптимизации «Вебмастер». Инструмент запустили в связи с ростом предложения аналитики на сером рынке: сторонние сервисы не могут в полной мере предоставить точную аналитику по выдаче из «Яндекса». В среднем в марте этого года, по данным компании, в выдачу «Алисы» в «Поиске» попадало десять источников, говорят в компании. Вложения в разработку могли составить около 2 млн руб.

В целом за январь-февраль в быстрых ответах «Алисы AI» в «Поиске» было упомянуто более 14 млн источников-сайтов, а число пользователей, которые ежемесячно получают такие ответы, достигло 46,5 млн (рост покрытия в 1,5 раза год к году).

Ситуация с трафиком из нейроответов в поиске остается острой для бизнеса: по информационным запросам пользователи получают информацию часто из нейроответа и не переходят на сайты-источники. Сайты таким образом продолжают терять от 20% до 40% трафика, добавляет он.

Новая функция позволит бизнесу отслеживать долю запросов, в ответах на которые «Алиса AI» упоминает его площадку как сайт-источник. Дополнительно сайты также смогут анализировать свою конкурентную среду: компании будут видеть примеры пользовательских запросов, по которым формируются ответы, и примеры сайтов похожих тематик, которые часто появляются в генеративном ответе. Эти данные позволяют сопоставлять свои показы с другими сайтами и могут учитываться при работе над качеством контента отдельных страниц, говорят в «Яндексе».

При этом главной задачей бизнеса, которую инструмент «Яндекса» пока не решает, является само присутствие бренда в нейроответе, говорит господин Севальнев. Компании не понимают, как пользователи «спрашивают» про их бизнес, услуги, и хочет видеть базовую аналитику для того, чтобы принимать управленческие решения, поясняет он.

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8570440